Как вечнозелёный контент в соцсетях экономит до четырёх часов редактора в месяц

Что такое вечнозелёный контент

Вечнозелёный контент или evergreen-content — это посты или материалы, которые не теряют актуальности. Они не зависят от даты или инфоповодов, работают на цели бизнеса и всегда интересны вашей аудитории. В каждом из этих материалов описаны базовые принципы — они не устаревают. Примеры вечного контента из практики IT Agency:

• план обучения джедаев;
• пост о том, как подружить SEO и контент-маркетинг;
• плакат о том, как узнать правду на интервью.

Но просто актуальности недостаточно. Вечный контент должен быть полезен конкретной целевой аудитории и соответствовать задачам бизнеса. Например, онлайн-школа продавала курсы напрямую студентам — B2C, но потом сменила фокус на корпоративное обучение — B2B. Старые посты в такой ситуации бесполезны, придётся собирать новую базу вечнозелёного контента. Разные аудитории — разные боли.

Повторные посты сработали одинаково хорошо примерах нашего агентства, крупного и микроблогера

Вот примеры evergreen-content для разных отраслей:

• Банки для физических лиц: ответы на частые вопросы, обучающие материалы по использованию кредитных карт, погашению кредитов.
• Туристические компании: гайды по популярным направлениям путешествий, инструкции, как обезопасить себя от карманников.
• Банки для юрлиц: как открыть ИП, как ликвидировать компанию, где рассчитать налоги, где почитать об изменениях в законодательстве.
• Фитнес-тренеры и компании: готовые программы тренировок и питания, инструкции по подсчёту калорий, видео с зарядками и универсальными упражнениями.

Это подводит нас к вопросу, а кому вообще стоит переиспользовать контент.

Как выбрать, что переиспользовать

Признаки evergreen content:

1. Посмотрите на метрики. Подойдут посты с хорошими охватами, вовлечённостью и репостами.
2. Доверяйте внутреннему чутью. Иногда пост не залетел из-за неудачного времени публикации, но при этом он сильный и ценный. У меня был случай: в новогодние праздники вышел отличный материал, но его никто не увидел. Сейчас я знаю, что такие посты стоит пробовать опубликовать снова.
3. Учитывайте контекст. Бывает, что охваты падают из-за внешних факторов — праздников, политической повестки, перегретой ленты.
4. Проверьте отсутствие привязки к дате или, наоборот, повторяйте контент исключительно в определённый сезон. Например, ограниченная по сроку акция потеряет актуальность. А рассказ о традиционном летнем выезде можно публиковать каждую осень, меняя лишь фото.

Создайте хранилище вечнозелёного контента, чтобы к этим постам был доступ у команды

Это поможет не потерять публикации, а в случае увольнения, занятости или болезни команда сможет подхватить задачу и сохранить темп публикации.

Как часто можно публиковать посты повторно

Мы тестируем гипотезу: повторять через четыре – шесть месяцев. А можно и ежегодно, если вы создадите сетку постов под конкретные даты. За это время аудитория частично обновляется за счёт оттока и органического или платного прироста подписчиков, а старые посты забываются.

Сколько времени экономит такая система

Кажется, что это лишняя работа: найти посты, внести их в шаблон, актуализировать. Но в реальности она экономит около четырёх часов в месяц. Это время, которое обычно уходит на поиск новых идей и их согласование.

Высвободившееся время я использую на подготовку нового вечнозелёного контента, запуск новых площадок, другие направления работы и стратегические задачи. Это значит, что подход экономит не только время специалистов, но и выгоден для бизнеса — один редактор может делать больше чем обычно.

Вместо итога: семь причин протестировать переиспользование контента

1. Высвободить своё время на стратегию, тактику и планирование. Вместо десяти постов, например, можно будет написать пять новых, а пять — переиспользовать.
2. Добавить устойчивости регулярному выпуску. Вечнозелёному контенту не страшны ни увольнения, ни кризисы креативных идей, ни отпуска.
3. Продлить срок жизни контентным единицам.
4. Проверить гипотезу и убедиться, что идея рабочая или наоборот. Если опубликовали материал в неудачное время, можно попробовать ещё раз и понять, проблема в материале или всё-таки в неудачном времени для публикации.
5. Возможность переключиться на другие масштабные зоны ответственности без тишины в каналах.
6. Нарастить лояльность аудитории. Вечнозелёный контент — это полезные материалы, которые вызывают у читателей отклик.
7. Увеличить охваты или прирост органических подписчиков. Мы выкладываем повторно хитовые посты, которым люди делятся с другими и сохраняют себе.