Продвигаем мобильные приложения (ASO&ASA)

Мобильный маркетинг и мобильные приложения как новый канал продвижения бизнеса

ASO (App Store Optimization) — это комплекс мер по увеличению видимости приложения в сторах и максимизации установок из поиска.

Целевая аудитория мобильного маркетинга увеличивается: мобильные устройства по экранному времени обошли браузеры на компьютерах и ноутбуках. Без решения для мобильной аудитории бизнес в среднем теряет половину всей аудитории.

Крупный, средний и малый бизнес реагирует на этот тренд. Как следствие растёт спрос на разработку мобильных приложений и на их продвижение. В свою очередь это ведёт к тому, что стоимость привлечения пользователя в приложение через платные каналы будет расти. Соответственно чем раньше бизнес подключает мобильный маркетинг, тем проще и дешевле ему занять свою нишу.

Что мы предлагаем

В отдельных случаях можем привлекать дополнительных экспертов:

• помогаем настроить процессы и свести unit-экономику стартапам, которые запускают новое приложение;
• находим обходные пути для продажи товаров через приложение в условиях локальных ограничений;
• при масштабировании на мировой рынок консультируемся со сторонними экспертами по работе с рекламой в Google Play и App Store.

Как мы работаем

Алла Рауд, руководитель направления ASO:

«Мы выделяем три условия для успешного присутствия мобильного приложения на сторах:

1.  Правильно подобранная категория.
2.  Присутствие в топе выдачи по релевантным трафиковым запросам.
3.  Рейтинг приложения выше 4,6 звезд.

Мы учитываем эти условия и формируем стратегию развития приложения, которая позволяет добиться устойчивого роста при цикличных обновлениях и проведении А/B-тестов.»

Разрабатываем стратегию роста установок с учётом особенностей бизнеса

• выявляем цели клиента и предлагаем способы их достижения;
• проводим глубинный анализ ниши и текущего состояния приложения для выявления точек роста;
• разрабатываем план для каждого стора с учетом его особенностей по двум сценариям — «агрессивному» и «органическому»;
• подключаем при необходимости мотивированный трафик;
• подключаем при необходимости дополнительные каналы продвижения.

Отстраиваем инфраструктуру

• формируем стратегию продвижения;
• синхронизируем тактику продвижения с календарём релизов;
• согласовываем форму отчётности;
• строим прозрачную систему отслеживания изменений.

Работаем на результат

Индивидуально для каждого магазина приложений, App Store и Google Play:

• собираем пул релевантных ключевых запросов;
• учитываем особенности индексации сторов: например, добавляем ключевые запросы в текст на визуалах;
• расширяем пул запросов с учётом кросслокализации приложения;
• подготавливаем и проводим А/Б-тестирования для увеличения конверсии;
• запускаем временные события в приложениях;
• работаем с рейтингами и отзывами.