Кластеризатор ключевых слов на Power Query

Всё, что остаётся сделать: подобрать запросы с частотностью → взять шаблон кластеризатора → почистить и отсортировать леммы → получить готовый результат.

Мы написали подробную инструкцию, как пользоваться кластеризатором на Power Query.

Если вы не знаете или не помните, как работает кластеризатор на Excel, прочитайте статью про него. Иначе вы можете запутаться в этой статье.

Подготовка к кластеризации

1. Запустите кластеризатор.

На каждом листе кластеризатора будет синяя или зеленая таблица с рыбными ключевыми словами и вшитыми формулами. Синие таблицы — это умные таблицы Excel. В них можно удалять всё, кроме первой строки, потому что в ней зашиты формулы для кластеризатора. Зелёные таблицы — результаты работы Power Query. В них ничего нельзя менять или удалять, их можно только обновлять.

2. Вставьте ваш список ключевых слов с частотностью на лист кластеризатора «Исходник».

3. Обновите таблицу на листе PQ 1: кликните правой кнопкой по любой ячейке со значением и выберите «Обновить» (Refresh).

После обновления вы получите справочник слов с долями весов и суммами долей весов.

4. Скопируйте полученную на листе PQ 1 таблицу и вставьте как значения (Paste values) на лист Step 2 - Import Lemmas в столбец Word.

5. Лемматизируйте запросы из столбца Word и вставьте результаты в столбец Lemma.

После лемматизации в некоторых леммах останутся запросы со знаками «?» и «|». Лемматизатор добавляет в лемму знак «?», если не распознает слово: например, аббревиатуру «РБК». Знак «|» появляется, если кластеризатор сомневается в форме слова: например, «банк» или «банка». Пропишите правильную лемму вручную или выберите одну из предложенных.

6. Обновите таблицу на листе PQ 3.

На этом листе формируется справочник лемм, где для каждой леммы проставлен статус и подсчитаны количество упоминаний, длина и вес. Статус леммы — условный порядковый номер, который используется для сортировки. Лемме с самым большим весом присваивается самый меньший статус, чтобы она попала в начало списка.

Кластеризация

1.  Скопируйте полученную на листе PQ 3 таблицу и вставьте как значения (Paste Values) на лист Step 3 - Status в столбец Lemmas.

Мы получили исходник справочника лемм. Если мы оставим справочник как есть, кластеризация пройдёт по принципу «одна группа объявлений — одно слово». В порядке исключения в одну группу могут попасть две одинаковые фразы с разным порядком слов.

Чтобы настроить точность кластеризации и объединить фразы в группы, поработайте со статусами лемм:

• удалите статусы у лемм, для которых не хотите выделять отдельную группу и писать объявление;
• передвиньте более «важные» леммы в начало списка, чтобы они стояли в начале названия группы объявлений. Для этого разделите их статус на 10, 100 или 1000;
• установите статус «123» для минус-слов: все фразы, которые содержат лемму со статусом «123» не попадут в итоговый список.

2. Обновите таблицы на листах PQ 3.1, PQ 3.2 Adgroup и «Структура».

На листах PQ 3.1 и PQ 3.2 формируются промежуточные служебные справочники. Кластеризатор использует их для формирования итоговых результатов. Ничего не трогайте и не меняйте на этих листах, иначе кластеризатор может выдать неправильные результаты.

На листе AdGroup появятся результаты кластеризации. У каждой фразы прописано название группы объявлений, в которую она попадает; фразы отсортированы по алфавиту и образуют единые массивы ключевых слов.

Если вы недовольны результатами кластеризации, укрупните группы объявлений по инструкции в пункте 6. Затем обновите таблицы на листах PQ 3.1, PQ 3.2 и AdGroup. Укрупняйте группы снова и снова, пока не получите желаемый результат.

Лист «Структура» — сводная таблица из результатов кластеризации. Там находятся группы объявлений, сумма весов и количество фраз в группе.

Кластеризатор на Power Query — не полностью автоматическое решение. Вам придётся самостоятельно чистить леммы и контролировать точность группировки слов. Инструмент ускоряет процесс, но не дает готового решения. Благодаря этому, вы всегда контролируете финальный результат.