План обучения SEO-специалиста

План обучения содержит список базовых знаний специалиста, состоит из тематических блоков и этапов.
Этап 1 — материалы для самостоятельного изучения из открытых источников.
Этап 2 — материалы агентства и практические задания.
Этап 3 — углублённое изучение на практике.
Материалы, доступные только сотрудникам агентства, отмечены замком.

Вакансия специалиста по SEO

Личная система

Этап 1

  1. Пройти Соло на клавиатуре, чтобы печатать быстро и без ошибок даже в темноте. Будет полезно, если в тесте покажете скорость ниже 250 или допустите ошибок больше десяти. 80 ч.
  2. Разобраться в разнице между «делать» и «сделать», чтобы не путать процесс с результатом. 0,5 ч.
  3. Изучить технику пустого инбокса и начать применять её в жизни. Чтобы успевать больше за меньшее время. Видео Максима Дорофееваконспект Сергея Сичкаря5–7 ч.
  4. Изучить и начать применять матрицу Эйзенхауэра, чтобы уметь расставлять приоритеты. 1 ч.
  5. Научиться правильно ставить задачи: SMARTчек-лист хорошего списка задач1 ч.
  6. Пройти курс Learning how to learn на Coursera, чтобы учиться эффективнее. Конспекты: раз и два6–10 ч.
  7. Научиться любить и искать критику. Три закона критики от Ильяхова. 1 ч.

Этап 2

  1. Внедрить в работу инструменты: Slack, LastPass, ActiveCollab, Confluence (база знаний) 2–4 ч.
  2. Изучить советы по оптимизации работы в Gmail и применять их на практике. 1 ч.
  3. Заполнить таблицу с контрольными вопросами на освоение техники пустого инбокса. Если меньше 80 % — освежить знания по технике5–8 ч.

Этап 3

  1. Начать вести свой профессиональный блог.
  2. Изучать, как развиваются другие. Брать их приёмы, пробовать на себе, оставлять то, что работает. Из рекомендуемого: статья «Мастерство» от Ильяхова, серии статей Людвига Быстроновского «Дизайн дизайнера», «-30», его же лекция «Как устроить свою работу, чтоб было интересно» и другие лекции, рассказ Юрия Ветрова о фоновых исследованиях, метод котелка от Александра Трегуба, мультихобби Сергея Короля, серия советов Бюро Горбунова об уровнях роста профессионалов, о мастерстве и перфекционизме.
  3. Прокачивать рациональное мышление, чтобы выработать полезные мыслительные привычки. В помощь «Гарри Поттер и методы рационального мышления», lesswrong.ru (конспект Сергея Короля).
  4. Читать как можно больше об устройстве мозга и работе сознания, чтобы понимать основы своего и чужого поведения. Можно начать с этих книг: «Гибкое сознание», 5 книг о мозге и сознании от postnauka.ru, подборка книг от Людвига Быстроновского.
  5. Внедрить, поддерживать и развивать личную систему планирования задач, хранения знаний и учёта времени.
  6. Попробовать медитацию. Подходит не всем, поэтому пункт необязательный.

Общая система

Этап 1

  1. Всегда применять принцип «исполнитель понимает задачу». Для этого любую нетривиальную задачу начинать с понимания задачи или мини-понимания. Ещё о понимании задачи Максим Ильяхов и Сергей Король3–5 ч.
  2. Изучить технику ведения переговоров по Кемпу: прочитать и сделать конспект «Сначала скажите „Нет“», посмотреть ролик Синельникова о двух основных принципах8–16 ч.
  3. Изучить базовые принципы управления проектами ФФФ1–2 ч.
  4. Посмотреть презентацию нашего подхода, чтобы понимать как было раньше, как теперь, и почему именно так. 1 ч.
  5. Изучить условия и специфику работы в агентстве0,5 ч.
  6. Посмотреть семинар Севы про структуру управления в агентстве1 ч.
  7. Изучить «Правила выживания». 1 ч.
  8. Прочитать и сделать конспект книги «Remote» об особенностях работы в распределённых командах. 4–8 ч.
  9. Прочитать зачем нужны еженедельные планёрки на проектах0,5 ч.
  10. Знать и придерживаться скайп-этикета0,5 ч.
  11. Иметь представление, как в агентстве устроено привлечение, найм, интеграция и обучение сотрудников. Ступени роста на примере отдела дизайна2–3 ч.
  12. Изучить алгоритм системного решения проблем и стараться применять его. Запись внутреннего семинара2 ч.

Этап 2

  1. Изучить Карту агентства, чтобы понимать нашу инфраструктуру и отделы. 1 ч.
  2. Знать с кем работаем и с кем не работаем1 ч.
  3. Прочитать «Как готовиться и проводить еженедельные планёрки по проектам». 1 ч.
  4. Изучить «Что нужно знать не-менеджерам о работе с клиентами». 1 ч.
  5. Быть готовым, что в агентстве все ваши решения будут проверять на прочность. Учиться защищать собственные решения и не пропускать слабые решения других. 1 ч.
  6. Изучить метод принятия решений в агентстве через внутреннее консультирование1 ч.
  7. Изучить правила организации проектов в Collab и всегда им следовать. 0,5 ч.
  8. Знать правила постановки задач специалистам и всегда их придерживаться. Конкретный пример для работы с программистами. 1 ч.
  9. Проверить и настроить на своём проекте все виды мониторингов и уведомлений. 1–2 ч.
  10. Изучить раздел Агентство в базе знаний. 1 ч.

Поисковые системы

Этап 1

  1. Изучить «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google» и рекомендации Яндекса для вебмастеров. 2–3 ч.
  2. Прочитать и сделать конспект «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». 8–16 ч.
  3. Изучить устройство поиска Яндекса по статьям:
    1. Индексирование.
    2. Архитектура.
    3. Поисковые подсказки.
    4. Обработка запроса.
    5. Спектр ответов.
    6. Ранжирование.
    7. Учёт региона.
    8. Персонализация.
    9. Результаты поиска.
    10. Колдунщики.
    11. Объектный ответ.
    12. Семантическая разметка.
  4. Пройти обучение по курсам индексирования и оптимизации в Яндексе. 3 ч.
  5. Посмотреть лекции «Школы вебмастеров Яндекса» и пройти тесты:
    1. «Выбор стратегии поискового продвижения». 2 ч.
    2. «Как правильно составить структуру сайта». 2 ч.
    3. «Основные принципы ранжирования». 2 ч.
  6. Посмотреть лекции и сделать конспекты:
    1. «Мониторинг поискового здоровья бизнеса». 2 ч.
    2. «Поисковая оптимизация: ошибки, инструменты, возможности». 1 ч.
    3. «Анализ поисковой видимости». 0,5 ч.
  7. Изучить инструкции для асессоров Яндекса и Гугла и сделать конспект. 5 ч.
  8. Изучить историю развития алгоритмов ранжирования. 0,5 ч.
  9. Изучить основы устройства поисковых систем и сделать конспекты:
    1. «Информационный поиск изнутри». 6 ч.
    2. «Яндекс Поиск». 3 ч.
    3. «Поиск Яндекса с инженерной точки зрения», текстовая версия 2 ч.
    4. «Как найти лучшие ответы». 2 ч.
  10. Установить SEO Meta in 1 Click.

Этап 2

  1. Изучить интеллект-карту «Как работает идеальное SEO», задать вопросы. 2 ч.
  2. Изучить документы и шаблоны для работы (драйв). 1 ч.
  3. Изучить виды оценок асессоров поисковых систем и оценить типовые страницы своего проекта (драйв). 3 ч.
  4. Прочитать и сделать конспект первой части учебника «Введение в информационный поиск», Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце. 40–50 ч.
  5. Посмотреть открытые уроки SEO от ТопЭксперт. По 1–2 в неделю. 100–120 ч.

Этап 3

  1. Изучить отдельные факторы ранжирования Яндекса и разобрать 1–2 проекта.
  2. Пройти базовый курс Гроховского и/или мастер-класс Алексея Чекушина (агентство оплачивает 50 %).
  3. Изучить подход к проведению SEO-экспериментов и сплитов, поставить и провести 3 эксперимента
  4. Провести аудит любого проекта и составить список рекомендаций для джедая (около-SEO, продающие свойства и т.п.)

Аналитика

Google Analytics

Этап 1

  1. Пройти 4 курса Google Analytics Academy. Ecommerce Analytics доступен только на английском. Сдать итоговый экзамен по каждому. Это даёт хорошую базу. 25–30 ч.
  2. Изучить официальную справку. Обязательно для сдачи сертификата и быстрого поиска ответов на вопросы в будущем. 8–10 ч.
  3. Выборочно пройти тренировочные тесты2–4 ч.
  4. Решить 10 проблем из google-analytics-iq-test-guide.pdf в рамках подготовки к сертификации. 2 ч.
  5. Сдать официальный экзамен по Google Analytics. Раз в 2 года пересдавать. 2 ч.

Этап 2

  1. Изучить наши материалы по настройке целей и событий (вики). 4 ч.
  2. Изучить принципы работы плагина «60 секунд» и его применение на практике. 1–2 ч.
  3. Выполнить практическое задание по Google Analytics (вики). 2–4 ч.
  4. Разобраться с регулярными выражениями. 2–3 ч.
  5. Изучить функционал Экспериментов в Google Analytics.

Яндекс.Метрика

Этап 1

  1. Изучить основы работы с Метрикой2–4 ч.
  2. Посмотреть серию официальных обучающих роликов. Практику отрабатывать на реальном счётчике. 6–8 ч.
  3. Изучить официальную справку. Обязательно для сдачи сертификата и быстрого поиска ответов на вопросы в будущем. 8–10 ч.
  4. Сдать официальный экзамен по Метрике. Раз в год пересдавать.1 ч.

Этап 2

  1. Изучить официальные презентации по основным моментам работы со счётчиком: Памятка, «Веб-аналитика и повышение эффективности рекламных кампаний», «Метрика для Ecommerce». 2–3 ч.

Тексты

Этап 1

  1. Придерживаться минимальных правил текстовой гигиены1 ч.
  2. Иметь представление, что такое информационный стиль. Статья Ильяхова, конспект и ссылки от Севы. 2–3 ч.
  3. Изучать советы Ильяхова. Сначала для начинающих и со звёздочкой. По несколько в неделю, сразу же применять на практике. 15–20 ч.
  4. Познакомиться с сервисом «Главред», добавить в закладки, проверять с его помощью все важные тексты и письма. 1 ч.
  5. Подписаться на рассылку Главреда. Внимательно изучать каждое письмо и применять на практике. 10–30 мин в неделю.
  6. Прочитать выжимку книги «Без воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц». 1 ч.

Этап 2

  1. Изучить редполитику IT-Agency и всегда ей следовать. 1–2 ч.
  2. Изучить правила оформления текста в Google.Docs и всегда их придерживаться. 1 ч.
  3. Изучить полный конспект и раздатку курса Ильяхова4 ч.
  4. Изучить базовый и продвинутый курсы Главреда6–10 ч.
  5. Выполнить практические задания по информационному стилю. Результаты обсудить с ведущим. 6–8 ч.

Этап 3

  1. Пройти курс Ильяхова (агентство оплачивает 50 %).
  2. Совет от Ильяхова: что и как читать начинающим редакторам.
  3. Прочитать «Пиши, сокращай», чтобы сложить все знания по инфостилю в систему. 8–16 ч.

Отчётность

Этап 1

Базовые функции и операции в Excel, сводные таблицы для работы с семантическим ядром, построения медиапланов и сводных отчётов по рекламным каналам, покупкам и клиентам.

  1. Пройти курс 1 уровня по Excel в Специалисте или у Максима Уварова. 16 ч.
  2. Курс 2 уровня. 20 ч.
  3. Вместо прохождения курсов можно изучить программу и закрыть недостающие зоны отдельно (спросить/почитать).
  4. Выборочно пройти на Coursera Стэнфордский курс по базам данных: лекции 1–7, 12. 4–6 ч.
  5. Пройти 20–30 первых заданий базового этапа на онлайн-тренажере по SQL. 4–6 ч.

Этап 2

  1. Изучить правила оформления таблиц (вики) и всегда им следовать. 1 ч.
  2. Изучить правила построения ручной отчётности по SEO (вики). 2 ч.
  3. Изучить введение в базы данных (вики). 4–6 ч.
  4. Посмотреть, как делается письмо к отчёту по эффективности SEO(вики). 1 ч.

Этап 3

  1. Пройти курс 3 уровня в Специалисте. 16 ч.
  2. Изучить модули аналитики: Sourcebuster, Placer. 2 ч.
  3. Изучить и внедрить в работу PowerQuery (драйв, статья на Хабре) 5 ч.
  4. Пройти курс Уварова по PowerBI.

Проектирование и дизайн

Этап 1

  1. Прочитать и сделать конспект «Добавьте в корзину». 8–16 ч.
  2. Прочитать и сделать конспект «Web-design for ROI». 8–16 ч.
  3. Прочитать «Ководство» Лебедева. 6–12 ч.

Этап 2

  1. Изучить введение в проектирование (драйв), статью про первый экран (вики), последние экраны (вики). 6 ч.
  2. Внимательно изучить презентацию по дизайну. 1 ч.
  3. Выбрать любой проект агентства, внимательно посмотреть 2 часа записей в Вебвизоре, написать список правок, улучшений и предложений, передать ведущему проекта. 3–4 ч.
  4. Изучить бизнес-линч (как правильно). По несколько выпусков в день.
  5. Изучить «процесс» по сайтам и интерфейсам. По 1 в день.
  6. Посмотреть лекцию Артёма Горбунова о полезном действии или изучить его конспект. 1 ч.

Этап 3

  1. Изучить введение в сплит-тесты (вики). 2 ч.
  2. Изучить отчёты о сплит-тестах в соответствующем разделе вики. 4 ч.
  3. Разобраться, что такое «полезное действие» (драйв). 2 ч.
  4. Изучить алгоритм создания лэндинга (вики). 8–16 ч.
  5. Изучить подробнее алгоритм создания текстового прототипа (драйв) и посмотреть практические примеры (драйв). Подготовить свой текстовый прототип для любого ещё не запущенного проекта, который выбрать с ведущим или Севой. 8–10 ч.
  6. Изучить материалы Школы стажёров Бюро (драйв, доступы у Саши Котолупенко). По 1 видео в день.
  7. Прочитать и сделать конспект «Искусство мыть слона» Влада Головача. 8–16 ч.

Управление людьми

  1. Уровни делегирования человеческим языком.
  2. Знать кто такой ведущий и что он делает. Чтобы понимать, как им стать. 
  3. Знать и применять алгоритм повышения сотрудников.

Управление проектами

  1. Изучить алгоритм создания стратегии интернет-маркетинга.
  2. Посмотреть презентацию «Менеджер-снежинка». И стараться не быть таким менеджером.
  3. Прочитать и сделать конспект книги «Цель: процесс непрерывного совершенствования». 8–16 ч.
  4. Прочитать и сделать конспект книги «Управленческие дилеммы: теория ограничений в действии». 8–16 ч.
  5. Изучить конспект курса Товеровского об управлении проектами и внедрить в личную систему.
  6. Пройти курс Товеровского в Москве или удалённо (агентство оплачивает 50 %).
  7. Изучить принципы создания стратегии проекта2 ч.

Работа с клиентами

  1. Прочитать и сделать конспект «СПИН-продажи». 8–16 ч.
  2. Посмотреть и сделать конспект видео СПИН-продажи Хью Лори (русский язык)2 ч.
  3. Прочитать и сделать конспект «Советника, которому доверяют» — основная книга по работе с клиентами. 8–16 ч.
  4. Посмотреть видео и сделать конспект Правил общения с клиентами в Студии Лебедева2 ч.
  5. Прочитать и сделать конспект «Договориться можно обо всём». 8–16 ч.
  6. Прочитать адаптированный конспект «Мастер звонка» Жигилий. 1 ч.
  7. Изучить советы Синельникова по взаимоотношениям с клиентом. 1 совет в день.
  8. Прочитать и сделать конспект «Мастерство презентации». 8–16 ч.
  9. Изучить правила коммуникации с клиентом, принятые в агентстве.
  10. Прочитать о карточке переговоров. Использовать на планёрках, скайпах и встречах.
  11. Изучить примеры воронок продаж.

Разработка и управление разработкой

Этап 1

  1. Пройти вводные курсы по HTML и CSS (фейсбук). 10–12 ч.
  2. Пройти базовый курс по javascript, чтобы разбираться в принципах работы скриптов и модулей подмены на наших сайтах. 6–10 ч.

Этап 2

  1. Познакомиться со стандартами тех. поддержки сайтов (вики). 1 ч.
  2. Изучить правила постановки задач специалистам (вики) и всегда им следовать. 2–4 ч.
  3. Изучить внутренний семинар «Введение в веб-технологии: как пощупать их руками» (драйв). 2 ч.

Английский

  1. Прочитать статью Максима Ильяхова о правильном подходе к изучению английского0,5 ч.
  2. Пройти тест15 мин.
  3. Переключить все интерфейсы на английский. Операционную систему, все программы, браузер, почту, Google Analytics, Facebook. 0,5 ч.
  4. Составить личный план. Курсы? Сериалы? Специальные сервисы и приложения?
  5. Начать заниматься регулярно.

На что подписаться

  1. Вконтактик или фейсбук IT-Agency.
  2. Советы Бюро, Бизнес-линч Студии, блог Авинаша Кошика.
  3. Блоги Севы, Ильи, Серёги.
  4. Блоги Людвига, Бирмана, Товеровского, Ильяхова.
  5. Официальные блоги Google Analytics, блог рекламных технологий Яндекса.
  6. Блог Яндекса для вебмастеров.
  7. Блог Гугла для вебмастеров.
  8. Новости и рассылка Сёрча.
  9. Блог и рассылка SeoProfy.
  10. Блог и рассылка Netpeak.
  11. Блог SiteClinic.
  12. Блог и рассылка Сергея Кокшарова.
  13. Блог Дмитрия Шахова.
  14. Блог Рэшада Бакирова
  15. Раздел «Самостоятельно» в блоге Пиксель Плюс.
  16. Канал Стаса Пломаря на Слайдшаре.

Порядок изучения свободный, выбирается под текущие задачи. Результаты высылать на ks@it-agency.ru, для помощи и проверки.

Мы используем ваши cookie-файлы, IP-адрес и местоположение. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете соглашение о передаче данных.