Контентная стратегия
клиента
проектов
на рынке
Агентство года по ASO
Рейтинг Ruward · 2026 от 150 000 ₽ в месяц · от 2 недель
Разрабатываем контентную стратегию, которая связывает продукт с целевой аудиторией, которой он нужен. Мы разбираемся в вашем продукте, сегментируем аудиторию по готовности к покупке и выстраиваем логику контента для каждого этапа воронки. Результат — контентная система, в которой каждая публикация ведёт к конкретному действию: подписке на блог, переходу на сайт или заявке.
Наталья Дворянская, руководитель продуктов контент-маркетинга и PR
С какими запросами задачами мы работаем
С какими запросами к нам приходят
Хотим, чтобы контент работал на SEO и на вовлечение одновременно
Мы ведём блог, но он не приносит клиентов
Хотим выйти на Дзен / VC, но не понимаем, что там публиковать
У нас сложный продукт — не знаем, как объяснить его аудитории без технического языка
Нужен контент-план, привязанный к воронке
Пишем экспертные статьи, а читают только коллеги, не клиенты
Нам нужна комплексная контентная и PR-стратегия
Этапы работы
01
Сегментация аудитории
Разбиваем аудиторию на сегменты по степени готовности к покупке — от тех, кто уже ищет решение (BOFU), до тех, кто пока просто листает ленту (TOFU). Для каждого сегмента описываем портрет и определяем, наша это аудитория или нет.
02
JTBD для каждого сегмента
Формулируем core job, контекст, job story, боли (pains), выгоды (gains) и критерии успеха. Это основа для тем — мы пишем про задачу, которую человек пытается решить при помощи продукта
03
Эмоциональные дуги и когнитивные стимулы
Прописываем путь читателя для приоритетных сегментов: от первой эмоции при входе в статью до целевого действия. Выделяем эмоциональные паттерны аудитории. Каждая будущая статья строится на пересечении эмоции, паттерна и стимула.
04
Система контента
Формируем рубрики. Каждая рубрика — с описанием сути, формата, целевого сегмента, эмоции и CTA. Собираем конкретный план публикаций: заголовок, рубрика, аудитория, этап воронки, целевое действие. План сразу готов к передаче авторам
Частые вопросы
Чем контентная стратегия отличается от контент-плана?
Контент-план — это таблица с темами и датами. Стратегия — это система: кто ваша аудитория, что её волнует, через какие эмоции заходить, как её вести от первого касания до заявки. Контент-план — это один из результатов стратегии, но не вся она.
Подойдёт ли это для сложного / узкого продукта?
Да, и особенно для него. Чем сложнее продукт, тем важнее заходить через боль аудитории, а не через технологию. Мы выстраиваем контент так, чтобы человек узнал свою ситуацию и только потом узнал о решении.
Что я получу на выходе?
Пакет документов с сегментацией аудитории, JTBD, эмоциональными дугами, рубрикатором и готовым контент-планом на 6 месяцев. Всё в одной логике, от аудитории до конкретных публикаций. Контент, созданный по стратегии не может не работать на задачи бизнеса.
Вы пишете сами статьи?
Контентная стратегия — это отдельная услуга. Написание текстов можно заказать у нас или передать вашей редакции: в стратегии достаточно вводных.
Сколько времени занимает разработка?
Обычно 2–3 недели. Зависит от количества аудиторий, сложности продукта и наличия готовых исследований, которые готов предоставить клиент.
А если у нас уже есть блог с контентом?
Мы проведём аудит существующего контента и встроим его в новую систему — то, что работает, останется, остальное переупакуем или заменим.
Ребята брали нас под ручку и вели по процессу
Отзыв Елены Бычковой, руководителя контент-агентства Monk
Создали убедительную презентацию для встреч с инвесторами
Запустили почтовую рассылку и отправили 150 писем за 3,5 года
NDA
За полтора месяца наняли редакцию для банка
Перезапуск инстаграма* как канала продаж
Помогли сделать контент-маркетинг управляемым и прозрачным
Подготовили спикера к выступлению на конференции «Неделя Российского Ритейла»
Построили систему контент-маркетинга за 3,5 месяца
Отвечаем не за части маркетинга, а за полноценный проект и помогаем бизнесу добиться поставленных целей
Собираем кроссфункциональные команды под каждый проект
Вручную подбираем специалистов под ваш запрос и сферу. При необходимости возьмём на себя разработку, дизайн, создание контента
Сверяем план-факт каждую неделю
Работаем короткими и предсказуемыми итерациями: в начале недели формируем план работ, в конце — показываем результат. Так мы обеспечиваем прозрачность и не отстаём от графика
Отвечаем за рост продаж, а не только за сайт и рекламу
Собираем комплексные стратегии на основе аналитики и исследований. Не просто решаем точечные задачи, а помогаем бизнесу развиваться и улучшать процессы
Объединяем различные услуги в одну систему
Совмещаем усилия разных специалистов, чтобы достигать результатов. Внимательно следим за ходом проекта, и быстро реагируем, если что-то идёт не так
Команда
Наталья Дворянская,руководитель продуктов контент-маркетинга и PR
План обучения контент-маркетолога
Команда IT-Agency
Как редакторы с помощью ИИ собрали бота для отслеживания лучшего контента про маркетинг
Мария Андреева, редактор
Я не разработчик, но создаю сервисы с вайбкодингом. Что нужно знать, чтобы начать?
Павел Злобин, зам. руководителя по производственной части
Как пройдёт первая встреча
Познакомимся и обсудим ваш бизнес
Сформулируем конкретную задачу
Подберём решение под ваш бюджет
Обсудим возможные риски на проекте
Расскажем о нашем подходе
Договоримся о дальнейших шагах
Обсудим задачу
Мы свяжемся с вами в течение двух часов, чтобы задать вопросы и обсудить, какую пользу можем принести
Наталья Дворянская
руководитель продуктов контент-маркетинга и PR