Обзор Wibes: интерфейс, контент и как продвигаться в новом контентплейсе Wildberries
В марте 2025 года Wildberries вступили в гонку за право занять нишу вертикальных видео — вышла бета-версия приложения Wibes.
В этой статье расскажем, что из себя представляет Wibes, кому стоит обратить на него внимание, как устроен интерфейс, на что обращают внимание алгоритмы, как Wildberries продвигают площадку и как там продвигаться вам.
Бонус: экспертные комментарии от команды ASO IT-Agency: руководителя направления Аллы Рауд и ASO-специалиста Татьяны Кумпол. Ещё мнением поделился руководитель направления брендинга и дизайна в IT-Agency Алексей Алексеев.
Сергей Афонин
главный редактор
Что такое Wibes
Wibes или же Вайбс позиционирует себя как первый в России контентплейс. Это приложение с вертикальной бесконечной лентой с видео и текстами, где можно продавать товары с помощью контента.
Алла Рауд, руководитель направления ASO
У Wibes понятное визуальное позиционирование и яркая иконка, которая соответствует нише коротких видео. По скриншотам и иконке легко определить суть приложения.
Вайбс делает акцент на том, что их площадка призвана объединить пользователей, креаторов и бренды. По их заявлению, контентплейс — следующий этап развития маркетплейсов.
Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна
Лого, фирстиль, иллюстрации, типографика, вёрстка, — яркие, динамичные и достаточно вайбовые. Вся система визуальной айдентики буквально кричит: «Мы для молодых и креативных!». Это попадает в желаемую аудиторию — «молодых и талантливых контент-мейкеров».
Глобально, на этом уровне брендинг выглядит консистентно и последовательно. И визуал и вербальная айдентика работают на позиционирование. Это один из признаков хорошей стратегии.
Если говорить честно, заявление про первенство не совсем корректно. В июле 2024 года появился Яндекс Ритм — площадка со схожей философией и механиками. Другие вспомнят Моменты от OZON.
Ключевой контент на площадки назвали вайбы — это короткие вертикальные видео и фото: распаковки, обзоры, юмор и так далее. В полку Reels, TikTok, VK Клипов и Shorts пополнение.
Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна
Во-первых, мне нравится название. Нейм «Wibes» схож с неймом материнского бренда «Wildberris». Кроме этого, «Вайб» означает чувство атмосферы, вдохновение — это отлично метчится с тем, что сам контентплейс говорит о себе: «Здесь шопинг встречается с вдохновением». Это плюс вайб!
Во-вторых, в отличии от Озон Моментов и Яндекс Ритма, которые позиционировали себя как сервисы и разделы с короткими видео, ребята из Вайлдбериса сделали интереснее — создали новую категорию контентплейсов. Само название «Контентплейс» помогает отстроиться и от соцсетей, в которых коммерция — надстройка, и от маркетплейсов, где контент играет второстепенную роль. Но здесь кроется и опасность — такая позиция может быть менее привлекательной для пользователей, которые ищут развлекательный контент или социальное взаимодействие без явного коммерческого подтекста. Это сужает круг потенциальной целевой аудитории.
Как зарегистрироваться в Wibes
Смотреть контент Вайбс можно и без регистрации, первые экраны предложат выбрать предпочтения для настройки ленты и познакомят с базой площадки.
Но чтобы ощутить главную фишку — связь Wibes и Wildberries, надо регистрироваться. Для этого нужен номер телефона и аккаунт на Wildberries, потому что именно туда придёт код подтверждения. После авторизации попадёте в профиль.
Здесь можно настроить свой аккаунт: добавить фото, сделать описание. Также здесь сохранены все ваши публикации, подписчики и лайки. И только после авторизации откроют возможности создавать вайбы и добавлять товары из них в корзину.
Контент в Wibes: что публикуют и смотрят, форматы и требования
Весь контент находится в первой вкладке приложения. Изучать ленту можно двумя способами:
- Упрощённая версия — только сам контент, заголовок, часть описания скрыта, товарной карточки, лайков и комментариев нет. Скролл бесшовный.
- Полная версия — весь привычный функционал + карточка товара, который можно сразу добавить корзину. Скролл по публикациям.
Первый скриншот — урезанная, а второй — полная версия интерфейса. Чтобы открыть упрощённый вариант, нажмите на иконку на панели управления. Для перехода на полную версию ленты нажмите на пост.
Алла Рауд: интересное решение, чтобы не перегружать пользователей рекламой. Кто захочет товар — ткнёт
Сам контент существует в двух форматах:
- вертикальное видео — до 90 секунд, можно приложить ссылку на товар с WB с помощью артикула;
- текстовый пост с фотографиями — мини-статьи с товаром.
Как выглядит текстовый пост в общей ленте и после открытия.
В Wibes нельзя публиковать контент, который:
- нарушает законы Российской Федерации,
- содержит ложную информацию,
- рассказывает про обход блокировок,
- нарушает авторские права,
- рассказывает про политику,
- продвигает лекарственные и ветеринарные препараты — этой сфере на WIbes делать нечего.
Набор стандартный — никакой дискриминации, вражды, ругательств, 18+ и так далее. Полный список запретов собран в пользовательском соглашении, который есть на сайте Wibes и в приложении.
Модерация Wibes пропустит контент с обзорами, юмором, распаковками, подборками товаров, модными советами, трендами, лайфстайлом, лайфхаками в быту, на даче, семейной тематикой и так далее. Из этого и состоит лента.
Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна
Главная проблема Wibes — диссонанс между обещанием и реальностью. Бренд транслирует вайбы креативности и вдохновения, а на деле пользователи видят технические проблемы и нерелевантный контент.
На первое можем закрыть глаза, платформа в стадии бета-теста. Но проблему с контентом не проигнорируешь. Это определяющая история, которая помогает понять, отвечает ли платформа ожиданиям аудитории или нет.
На собственном опыте говорю — нет, не отвечает. Не спасает даже выбор тем на старте: выбрал технику, здоровье и игры, а приложение упорно показывает большое количество женской одежды. Минус вайб!
Кроме этого, не до конца ясно, чего ожидать от Wibes — соцсети или инструмента для покупок. Пользователи, которые ищут развлечения или социального взаимодействия, как в TikTok, сталкиваются с перегруженной рекламой лентой и неинтересным контентом. С другой стороны, пользователи, которые ищут исключительно товарные обзоры, могут быть разочарованы развлекательным контентом.
Публиковать вайбы можно как обычный пользователь, так и как селлер.
Если есть аккаунт с магазином в Wildberries, введите при авторизации привязанный к нему номер телефона. Приложение предложит войти как обычному пользователю или как селлеру
При публикации вайба можно добавить к посту товар как из вашего, так и из стороннего магазина Wildberries с помощью артикула.
Название публикации ограничено 160 символами, а описание — 500 символами. К одному посту можно прикрепить несколько товаров. Модерация поста длится до двух часов
Пользователи могут добавить товар в корзину прямо из публикации. В этот момент играет главная фишка Wibes — товар автоматически появится в корзине на Wildberries как на десктопе, так и в приложении.
Клик по иконке в Wibes отправляет понравившийся товар в вашу корзину на Wildberries. Перейти туда можно из соответствующего раздела
Алла Рауд, руководитель направления ASO
У Wibes интересное УТП — идея «контентплейса» и покупки из видео свежая для РУ-сегмента. Но в сторах это подсвечивают не так хорошо, как хотелось бы — в скриншотах сделали упор на визуальный стиль, а не на пользовательские преимущества. Ключевая фишка может затеряться в пёстром визуале.
Блогеры могут перенести свой контент из YouTube и запрещённой соцсети в Вайбз. Для этого откройте профиль, найдите соответствующую кнопку и перейдите в сервис.
Перенос работает в три этапа:
- Скопируйте в Wibes ссылку на ваш канал.
- Вставьте в описание площадки, откуда заберёте контент, проверочный код от Wibes.
- Выберите дату и количество видео для переноса.
Важно: перенести контент можно один раз. После этого сервис пропадёт. Проверочный код в описании донора нужен, чтобы подтвердить владение каналами.
Интересный факт: пользовательское соглашение запрещает рекламу и продвижение товаров и услуг третьих лиц без согласования с Wildberries. Но уже в первый час изучения ленты попался человек, который продает услуги продвижения на маркетплейсах. Осознанные опечатки говорят о том, что пока хитрые пользователи умудряются обходить модерацию.
Ну или просто получали тройки по русскому языку
Как продвигаться в Wibes: органика и WB Инфлюенс
Алгоритмы и органическое продвижение в Wibes
На сайте контентплейса частично раскрыли принципы работы рекомендательной ленты Wibes. Алгоритм обучается на следующих данных:
- данные о любых действиях пользователя на Wildberries и Wibes,
- данные о любых запросах пользователя на Wildberries и Wibes,
- данные о выбранном пункте выдачи заказов на Wildberries и Wibes,
- IP адрес,
- файлы cookies,
- длительность пользовательской сессии,
- сторонние сайты, с которых пользователь по ссылке переходит на сайт,
- ссылки на сайте, по которым пользователь переходит на сторонние сайты,
- геоданные пользователя
- часовой пояс на устройстве пользователя,
- провайдер пользователя,
- браузер пользователя,
- ОС Пользователя,
- информация об устройстве пользователя,
- параметры экрана: разрешение, глубина цветности, параметры размещения страницы на экране,
- дата и время посещения сайта,
- источник перехода, UTM метка,
- данные из личного кабинета на Wildberries и Wibes,
- данные сетевого трафика.
При продвижении аккаунта или магазина вы можете улучшить позиции, привлекая лайки, комментарии, репосты и подписки. Это стандартная работа с любой соцсетью, нужны:
- продуманные тексты,
- релевантные заголовки,
- актуальные публикации,
- призывы к действию и так далее.
Большую роль играет сценарий видео, подача и упаковка, вспоминаем классический приём «Артикул в конце ролика/в описании профиля/ещё где-то» и другие тонкости.
Алла Рауд, руководитель направления ASO
Пара слов о том, как само приложение привлекает пользователей с помощью ASO на разных площадках. Мы взглянули на Wibes так же, как смотрим на любой клиентский проект, и сделали подробный анализ приложения.
В App Store и Google Play в названии высокочастотные и очень конкурентные ключи «видео» и «блоги» — по ним сложно попасть в ТОП поисковой выдачи.
В Google Play полное описание скопировали из App Store и не оптимизировали под семантику площадки. Для этого стора особенно важны умеренная насыщенность релевантными трафиковыми ключевыми словами, а также структура текста: разбиение на блоки, подзаголовки и списков. Также следует учитывать лимит в 4000 символов, в текущем описании лишь 923.
В RuStore название состоит из 27 символов из возможных 50, метаданные скопировали из Google Play. Стоит увеличить плотность релевантных ключевых слов.
Вывод: на всех трёх площадках слабая ASO-оптимизация текстов: в метаданных не хватает релевантных ключевых слов. Чтобы сохранить рекламный бюджет и привлечь больше пользователей органикой, мы бы советовали переписать название, подзаголовок и описание в сторах с учётом релевантных ключевых слов, использовать максимальное доступное количество символов и оптимизировать структуру текста с помощью подзаголовков, списков и так далее.
Ещё советуем использовать возможности кросс-локализации и открыть локали UA и UK, чтобы привлечь больше пользователей. Если приложение ориентировано и на конечного пользователя, и на продавцов, лучше разделить позиционирование специальными страницами с оформлением под каждый сегмент. Но не забываем, что продукт ещё тестируют, а значит и доработки по ASO могут случиться потом.
Что такое WB Инфлюенс
На момент написания статьи в приложении нет рекламного кабинета. Продвигаться в Wibes с помощью блогеров, для этого есть специальный сервис — WB Инфлюенс.
С помощью этого сервиса продавцы заказывают обзор своего товара у блогеров с Wibes.
- продавец размещает на площадке заказ на обзор продукции: конкретные карточки и цену;
- блогеры видят заказ в личном кабинете, покупают товар и рассказывают о нём своей аудитории;
- продавец платит комиссию за продажи по ссылке блогера, размер комиссии устанавливается до запуска кампании;
- срок действия рекламной кампании — 90 дней.
Сервис собирает статистику по кампаниям в личном кабинете продавца, там есть информация по корзинам, заказам и выкупам товара, выручке и комиссии.
Обзоры снимают блогеры, которые участвуют в партнёрской программе Wibes — с самозанятостью и прошедшие проверку сервиса. Им платят ежемесячно по реквизитам с каждой покупки по их ссылке в обзоре. Вступить в партнёрскую программу может любой желающий.
Ещё 21 апреля 2025 года Wildberries снизил комиссию для продавцов, которые продали товар с помощью Wibes. Таким способом маркетплейс хочет стимулировать продавцов зайти на площадку и начать продавать там — с блогерами через WB Инфлюенс или без. О том, сколько это будет длиться, информации нет.
Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна
Главная сложность такой платформы — трёхсторонняя воронка. С одной стороны покупатели, которым нужно доносить важные для них ценности — удобный поиск, покупка через видео, полная интеграция с ВБ. С другой — продавцы, которым нужно рассказывать, что Wibes — это новый канал продаж со сниженной комиссией. С третьей — креаторы, которым важна понятная модель заработка на обзорах товаров из WB. Привлекать все три стороны нужно в равной степени: не будет продавцов, креаторам нечего будет снимать; не будет креаторов, покупателям нечего будет смотреть; не будет покупателей, некому будет всё это продавать.
Всё упирается в привлечение всех трёх сторон. А сделать это можно через повышение охватов и стимулирование органики — нужно проводить конкурсы, программы поддержки для авторов, давать видимость не всему, а качественному органическому контенту. Ну и важно не забывать про алгоритмы, которые помогут показывать качественный релевантный контент.
Итог
Wibes — площадка для продавцов на Wildberries и блогеров, которые делают лёгкий развлекательный контент, распаковки и обзоры.
Площадку можно протестировать, если вы:
- ищите новый канал продаж и рекламы;
- хотите органично продемонстрировать свой товар заинтересованным людям;
- хотите повысить охваты своего контента;
- развиваете личный бренд — речь про блогеров.
Алла Рауд, руководитель направления ASO
Хорошо, что приложение присутствует в трёх сторах. Размещение в AppStore, Google Play и в RuStore помогает привлечь больше трафика. Но мы заметили, что в iOS у Wibes невысокий рейтинг, всего 3.7. В зафичеренных и новых отзывах есть негатив, на который разработчик не отвечает, что может отрицательно сказываться на конверсии и репутации, любому стартапу надо работать с пользователями, чтобы подтвердить пользу продукта. В Google Play негатив тоже игнорируют.
Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна
Wibes — это интересная концепция с хорошей стратегией, но пока ещё сырой реализацией. К сожалению, это классическая история про отсутствие контроля на этапе внедрения стратегии в реальный продукт. Кажется, у Wibes есть уникальный шанс на успех за счёт хорошей стратегии, связи с WB и возможностям Russ. Но есть большой риск всё упустить из-за технических проблем, слабых алгоритмов и неспособности быстро создать ценность для пользователей и креаторов. Буду держать за Wibes кулачки.
Рано говорить о том, взлетит приложение или нет, сейчас только бета-тест. Только время покажет, сможет ли Wibes привлечь аудиторию, креаторов и продавцов.
Записал Сергей Афонин, отредактировал Сергей Афонин
ASO
Брендинг
Подобрали для вас
Ещё по теме «aso»
Статьи из Академии
два раза в месяц
Даю согласие на обработку моих данных в соответствии с политикой обработки
Обсудим задачу
Мы свяжемся с вами в течение двух часов, чтобы задать вопросы и обсудить, какую пользу можем принести
Александр Кульгинский
управляющий партнёр