В целом оба стора похожи друг на друга. На страницах приложений в них есть общие элементы. Оба стора предлагают схожие дополнительные инструменты для продвижения. Подходы к ASO в обоих случаях требуют тщательного анализа и постоянной адаптации стратегии под меняющиеся условия и поведение пользователей.
Однако оптимизация в Google Play больше сосредоточена
В этой статье я расскажу о нюансах оптимизации приложения для Android и iOS.
Глобально кажется, что сторы не отличаются друг от друга. Отчасти это действительно так. С некоторыми элементами страниц приложений и факторами и в Google Play, и в App Store можно работать одинаково. Ниже перечислю их.
Название приложения. Поле вмещает в себя до 30 символов и должно содержать в себе ключевые слова, которые пользователи могут вводить в поиск. Мы работали с приложением «Workle Pro — работа и подработка», и в обоих сторах указали одинаковое название с ключевыми запросами.
Графические элементы. Иконка, скриншоты интерфейса и видео помогают пользователям составить представление о приложении и влияют на конверсию в установку. В Google Play на конверсию в большей степени влияет иконка, а в App Store — скриншоты.
Несмотря на общие элементы, графические элементы приложения в магазинах отличаются. Это обусловлено разной аудиторией операционных систем и приёмами оптимизации. В Google Play алгоритмы в том числе индексируют текст на изображениях
А/
Отзывы и оценки. Это ещё один элемент, от которого зависит, установят ли пользователи приложение. В Google Play, например, можно выставить фильтр по рейтингу и отсечь приложения с небольшим количеством звёзд. Вот почему низкие оценки негативно влияют в том числе на конверсию в установку.
Технические факторы. Оба стора учитывают при ранжировании количество загрузок и удалений приложения, первый запуск, регулярные обновления и технические ошибки. К таким, например, относится ANR — ошибка, которая возникает, когда приложение не запускается. Вместо него пользователь видит диалоговое окно с предложением либо подождать, либо закрыть приложение.
Несмотря на общие черты, оптимизация приложений для сторов всё же отличается. ASO в Google Play больше похоже на классическое SEO.
Работа с метаданными. Алгоритмы стора индексируют больше элементов: краткое и полное описание, отзывы пользователей, имя и почту разработчика, название файла со сборкой приложения.
Основной элемент для внедрения ключевых слов — полное описание приложения. Оно ограничено по объёму и не может превышать 4000 символов.
Алгоритмы Google Play чувствительны к переспаму ключевыми словами. Если добавить избыточное количество запросов на страницу приложения, это негативно скажется на позициях по этим поисковым запросам в выдаче.
Длинный цикл индексации. В Google Play он в среднем составляет один месяц. Это значит, что оценивать эффективность изменений ключевых слов на странице приложения можно примерно
Благодаря длинному циклу индексации рост позиций приложения по ключевым словам происходит плавно. Как следствие, им проще управлять.
В отличие от App Store, вносить изменения в метатеги в Google Play можно без загрузки нового билда приложения.
Поведение пользователей. На индексацию в поиске магазина влияют активность его пользователей и возврат в приложение. Эффективным инструментом для поддержания активности являются
Дополнительные инструменты. Влиять на ранжирование и конверсию в установку приложения можно с помощью дополнительных инструментов. Например, можно запускать А/
Услуга
Продвигаем мобильные приложения (ASO&ASA)Помогаем наращивать органические установки из App Store и Google Play, улучшаем видимость приложения и привлекаем новых пользователей.
Работа по оптимизации
Работа с метаданными. Элементы, которые индексируют алгоритмы App Store, отличаются от элементов в Google Play. Здесь есть подзаголовок, который вмещает в себя до 80 символов, и поле для ключевых слов, которое ограничено 100 символами. Вместе с названием приложения они составляют группу полей, которые индексирует стор. Дублировать ключевые слова внутри них не нужно, так как это не укрепит позиции приложения в выдаче.
Поле с ключевыми словами заполняют через запятую, без пробелов. Фразы из нескольких слов лучше делить на отдельные слова. Запросы из этого поля сочетаются со словами из названия и подзаголовка и образуют более длинные ключевые запросы. Но только в пределах одной локали.
Поле с описанием приложения не учитывается при индексации. Информация в этом поле может не содержать ключевых слов. Она должна убеждать пользователя, что он нашёл именно то, что ему нужно.
Короткий цикл индексации. Эффективность изменения метаданных в App Store можно оценивать
Рост видимости приложения в App Store похож на лестницу
Например, в России доступны две дополнительные
Фичеринг в App Store. Ещё один способ продвинуть мобильное приложение — попасть в тематическую подборку стора. Например, «Лучшее приложение для спорта» или «Приложение дня». Редакция App Store самостоятельно собирает такие подборки, но можно написать заявку на фичеринг и предложить своё приложение.
Заявку можно подать для любого
Шанс попасть в подборку не 100 %, но можно попробовать повлиять на решение редакции. Она обращает внимание на использование новейших технологий Apple: например, интерактивных уведомлений Live Activities или виджетов для экрана блокировки. Кроме этого, редакция учитывает доступность приложения на разных типах устройств.
В заявке на фичеринг нужно указать, на каких устройствах работает приложение
К заявке можно прикрепить дополнительные материалы: ссылки на демовидео, маркетинговый план, презентацию, сайт разработчика. Есть отдельные поля для информации о команде разработки и её инклюзивности.
У App Store нет российской редакции, поэтому заявка на фичеринг заполняется на английском языке.
Ещё одно поле выделено под историю приложения. В нём редакция App Store ожидает узнать об отличиях приложения от других аналогичных,
Общая рекомендация для заполнения заявки на фичеринг: напишите вдохновляющую историю о том, как приложение повлияет на жизнь пользователей и вашу компанию.
Пример истории, которую мы писали для одного из наших клиентов
Дополнительные инструменты. В App Store можно запускать
Баннер состоит из изображения, заголовка, краткого и полного описания. Полное описание открывается при нажатии на баннер. Заголовок и краткое описание индексируются — в них можно добавлять ключевые слова.
Кроме этого, можно запускать
Запущенная
В этой
Помимо технических возможностей для ASO, есть ещё один фактор, который влияет на стратегию продвижения приложения. Это аудитория.
В целом пользователей устройств на Android больше, но их платёжеспособность ниже, чем у пользователей устройств Apple. Чтобы добиться схожего дохода, первых нужно привлечь больше, чем вторых.
12 июня 2024
Отредактировала Лариса Васина
Устройство агентства
Правила выживания для стажёров и сотрудниковИнструменты
Кластеризатор ключевых слов на Power QueryИнструменты
Шаблон таблицы возможностейУправление
План обучения менеджеровПродолжая пользоваться сайтом, вы принимаете соглашение о передаче данных.