Главная Академия Статья Получили доступ к рекламе в ChatGPT и протестировали кабинет. Вот что узнали про форматы, требования и возможности

Получили доступ к рекламе в ChatGPT и протестировали кабинет. Вот что узнали про форматы, требования и возможности

В феврале 2026 года OpenAI запустила рекламу в ChatGPT. Пока инструмент доступен ограниченному числу рекламодателей из пяти стран, но уже сейчас можно посмотреть на возможности платформы и понять, каким компаниям это полезно.

Мы получили доступ к тестовому кабинету в мае 2026 и досконально изучили сервис. Разобрались в возможностях платформы и выделили её различия от прочих рекламных систем.

В статье расскажу, как устроен рекламный кабинет ChatGPT, какие возможности уже доступны рекламодателям и на что обратить внимание при запуске кампаний.

А если хотите начать тестировать рекламу в нейросетях раньше конкурентов, оставляйте заявку или пишите мне напрямую.

Василий Булгаков

старший интернет-маркетолог

Что есть в рекламном кабинете ChatGPT

На июнь 2026 года реклама доступна только в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии.

По структуре рекламный кабинет напоминает другие рекламные системы. В нём можно:

создавать рекламные кампании;
управлять оплатой;
отслеживать статистику;
загружать каталоги товаров;
настраивать сбор данных о действиях пользователей на сайте.

Как оценить присутствие бренда в ответах нейросетей: 10 пользовательских сценариев и гайд от IT-Agency

Сейчас OpenAI предлагает три типа рекламных кампаний.

Первый — кампании для привлечения переходов на сайт. Они подходят тем, кому нужны посещения сайта и обращения от потенциальных клиентов. При запуске можно указать бюджет, сроки показа и дополнительные настройки для алгоритмов. Минимальный дневной бюджет — около 25 долларов.

Создание кампании в ChatGPT Ads: цель «Клики», гео США, дневной бюджет $25

Второй тип — кампании для увеличения охвата. Их задача — показать рекламу как можно большему числу пользователей. Стоимость тысячи показов сейчас составляет около 50–60 долларов.

Тот же экран с альтернативами: цель «Охват» и общий бюджет кампании

Третий формат подходит интернет-магазинам и компаниям с большим каталогом товаров. Для запуска нужно загрузить каталог в рекламный кабинет, затем система сама подберёт товары под запрос пользователя. Например, если человек ищет серый холодильник, ChatGPT может показать подходящую модель из каталога рекламодателя.

Кампания типа «Фид товаров» с UTM-шаблонами и событием конверсии Contents Viewed

Группа объявлений для фида: ставка CPC $3.50, подключение фида и фильтров товаров

Для создания объявления нужно заполнить заголовок, описание, ссылку и добавить изображение. После проверки объявление становится доступным для показов.

Создание объявления: URL, заголовок, описание, картинка + превью справа. В рекламном кабинете есть предпросмотр объявления

Как выглядит реклама в ChatGPT

Реклама в ChatGPT выглядит как отдельная плашка под ответом нейросети и с пометкой «Спонсировано». Из чего состоит объявление:

заголовок — до 50 символов;
описание — до 100 символов;
квадратное изображение не более 1200 х 1200 пикселей;
ссылка на сайт рекламодателя.

Если вы продвигаете несколько товаров, они отображаются в одной карточке. OpenAI рекомендует делать тексты короткими: длинные заголовки и описания могут отображаться не полностью.

Пример показа рекламы в десктопной версии ChatGPT

Пример показа рекламы в мобильной версии ChatGPT

Кто видит рекламу в ChatGPT

ChatGPT показывает рекламу аудитории бесплатной версии. Пользователи премиальных подписок рекламу не видят.

SEO в эпоху ИИ: как сделать так, чтобы поисковики и AI-алгоритмы рекомендовали именно вас

CRM-ответ с рекламой Klaviyo

Кроме того, показы ограничены странами, в которых OpenAI уже запустила рекламную платформу. Поэтому объём аудитории пока значительно меньше, чем в крупных рекламных системах.

Главное отличие ChatGPT от Яндекс Директа и Google Ads — подход к настройке показов

Если в привычных рекламных системах рекламодатель работает с поисковыми запросами, интересами аудитории и другими параметрами таргетинга, то в ChatGPT логика другая.

Сейчас основной инструмент настройки — контекстные подсказки. Рекламодатель не выбирает конкретную аудиторию, а помогает системе понять, в каких ситуациях и разговорах его предложение может быть полезно пользователю.

Например, если компания продаёт CRM-систему для малого бизнеса, можно указать такие темы, как продажи, управление клиентами, автоматизация процессов или развитие бизнеса. Когда пользователь обсуждает с ChatGPT похожие задачи, система может посчитать рекламу релевантной и показать её.

1 / 2

Ответ ChatGPT по запросу про CRM со спонсорским блоком Klaviyo внизу.

Русскоязычный ответ про онлайн-обучение с рекламой OU Online и дисклеймером

Рекомендация робота-пылесоса с товарной каруселью и спонсором Consumer Picks

Такой принцип работы меняет подход к настройке рекламы. В привычных системах специалист может опираться на накопленный опыт работы с запросами, сегментами аудитории и статистикой по ключевым словам, но вот в ChatGPT такой подход работает не всегда.

Здесь важно понимать, какие задачи пользователь решает с помощью нейросети и в какой момент продукт компании может оказаться полезным.

Один и тот же сервис может быть полезен пользователю в разных контекстах. Задача специалиста — найти эти точки соприкосновения.

Какие ошибки могут допустить рекламодатели

1. Слишком широко описывать продукт

Например, пытаться описать свой продукт максимально широко, чтобы получить больше показов. На практике такой подход может привести к тому, что реклама будет появляться в разговорах, где пользователь не заинтересован в предложении.

Мы продаём программное обеспечение для бизнеса
Мы — агентство контекстной рекламы с опытом 5 лет
Маркетологи и владельцы малого бизнеса в США
Человек хочет успеха в бизнесе, мечтает о финансовой свободе и ищет способы изменить свою жизнь к лучшему

2. Слишком узко описывать продукт

Это обратная крайность, когда система получает мало сигналов и возможности для показа рекламы существенно сокращаются.

Пользователь является владельцем e-commerce бизнеса с оборотом от $500K в год, работающего в нише товаров для дома, который испытывает трудности с масштабированием рекламных кампаний в Google Ads и Meta одновременно, при этом имеет команду из 3-5 человек и использует Shopify как основную платформу.

При работе с ChatGPT особенно важно понимать потребности аудитории, путь клиента и ситуации, в которых человек начинает искать решение своей задачи.

Что важно знать тем, кто хочет запустить рекламу в ChatGPT

В рекламном кабинете уже можно запускать кампании, но платформа всё ещё находится в режиме тестирования. Поэтому сейчас этот канал стоит рассматривать скорее как возможность изучить новую площадку и накопить экспертизу, чтобы при полноценном запуске получить преимущество перед конкурентами и занять самые выгодные позиции. Другие только начнут осваивать кабинет, у вас будет больше времени на манёвр.

Собирать данные можно уже сейчас

В рекламном кабинете доступна установка пикселя для отслеживания действий пользователей на сайте.

Он работает по тому же принципу, что и в других рекламных системах: фиксирует действия посетителей после перехода по рекламе и передаёт данные в платформу. Пока пиксель поддерживает только сайты, без мобильных приложений.

Создание пикселя «Веб» для трекинга конверсий (iOS/Android недоступны)

Есть смысл тестировать его уже сейчас — это даст вам фору для будущей оптимизации кампаний.

Готовьтесь к оптимизации по конверсиям

В ChatGPT доступны кампании на переходы и охват, но маркетологам интереснее отслеживать заявки, покупки и другие целевые действия.

Поэтому одно из самых ожидаемых обновлений — запуск кампаний с оптимизацией по конверсиям. Такой инструмент позволит алгоритмам учитывать не только переходы, но и результаты рекламы.

Кому не подойдёт реклама в ChatGPT

Запускать рекламу в ChatGPT не стоит компаниям в финансовой или медицинской сферах. В них цена ошибки слишком высока, а люди реже доверяют нейросетям свои деньги и здоровье. Лучше пока подождать и довериться проверенным рекламным каналам.

А вот тем компаниям, которые продают цифровые продукты и услуги, стоит тестировать новый рекламный канал в первую очередь. Речь про образовательные проекты, B2B-сервисы, SaaS-продукты, мобильные приложения и микросервисы. Также реклама в ChatGPT может быть полезна бизнесу, который работает на зарубежном рынке или чья целевая аудитория находится за пределами России.

Если хотите протестировать новый канал в числе первых, обращайтесь за помощью к нам.

Лидогенерация в нейросетях. 9 вопросов, ответы на которые помогут получить лиды из ИИ

Стоит ли следить за развитием рекламы в ChatGPT

Однозначно да. Уже сейчас мы видим, что пользователи приходят на сайты компаний из ChatGPT и других сервисов на базе ИИ. На зарубежных проектах такой трафик не только приводит посетителей, но и конвертируется в заявки.

Пользователи всё чаще ищут товары, услуги и подрядчиков через нейросети. Поэтому реклама в ChatGPT может стать для бизнеса ещё одним каналом привлечения клиентов.

Если хотите протестировать этот канал раньше конкурентов, обращайтесь в IT-Agency. Поможем запустить рекламу в ChatGPT и усилим результат с помощью «Киберкошки»: проверим, как нейросети упоминают ваш бренд, рекомендуют ли его пользователям и каких конкурентов показывают рядом.

Пока рекламная платформа находится на этапе тестирования, у бизнеса есть возможность разобраться в её особенностях, проверить первые гипотезы и подготовиться к более широкому запуску инструмента. Как показывает практика других рекламных систем, именно на ранних этапах развития нового канала проще накопить экспертизу и получить конкурентное преимущество.

Записала Мария Андреева, отредактировал Сергей Афонин