Кейс Okko: +57 тыс. установок, спецстраницы, фичеринг — как ASO IT-Agency помогает расти в Google Play

Okko – стриминговый сервис с большим каталогом кино и сериалов, оригинальными проектами, детским контентом, телеканалами и одним из самых сильных спортивных разделов на рынке. От других стриминговых и ОТТ сервисов Okko отличает не только каталог, но и одна из самых впечатляющих коллекций фильмов в 4К.

Как усилить и донести ценность Okko до новой многомиллионной аудитории?

На примере Okko покажем, как ASO помогает крупному бренду управлять спросом в Google Play и привлекать больше пользователей за счёт роста установок, видимости и конверсии приложения.

Клиент и задача

Приложение Okko конкурирует в Google Play не только с онлайн-кинотеатрами, но и с видеохостингами, платформами и сервисами с сильным брендовым спросом.

Чтобы усилить органический рост бренда, команда ASO IT-Agency выстроила для Okko системное продвижение мобильного приложения: работала с метаданными, спецстраницами под разные поисковые сценарии, событиями и фичерингом.

Расскажем о результатах, которых добились с апреля 2025 по май 2026 года.

Результат

Приложение Okko стало заметнее по ключевым запросам, конверсия спецстраниц оказалась выше, чем у стандартной страницы, а события принесли дополнительный органический трафик из источника «Интересное».

Ключевые цифры

Как мы это сделали

Целевая аудитория ищет приложение и по брендовому запросу (Okko), и по общим — например, «кино», «сериалы», «спорт».

Задача страницы в магазине приложений — показать пользователю, что приложение отвечает на его запрос и содержит нужный контент, например актуальную премьеру.

Совпадение с запросом — главный триггер установки.

Одним набором скриншотов не охватить и брендовую, и общую семантику, поэтому семантическое ядро мы разделили на пять категорий.

1. Переписали метаданные

Мы пересмотрели семантику под ключевые кластеры («кино», «фильмы», «сериалы», «спорт») и обнаружили, что описание слишком общее.

Решили подробнее описать каталог и преимущества Okko, опираясь на данные и опыт в ASO. Помимо премьер, добавили в текст информацию о новых функциях и событиях внутри приложения. Благодаря этому описание выгоднее выделяется на фоне конкурентов.

Мы также регулярно добавляем новые ключевые связки — они помогают улучшить позиции приложения по релевантным запросам.

С 22 августа 2025, после первого пересмотра метаданных, объём семантического ядра начал быстро расти, в том числе увеличилось количество запросов в топ-5.

Регулярная работа с метаданными и приоритетными кластерами улучшает индексацию приложения.

2. Запустили спецстраницы в Google Play

Раньше по всем запросам пользователь попадал на основную страницу. Премьеры, спорт и новые функции были собраны в одном наборе скриншотов: бренд стремился охватить все запросы сразу. Из-за этого страница выглядела перегруженной, а сильные стороны Okko терялись в визуальном шуме.

На спецстраницах под органику мы собрали контент под разные сценарии спроса. В результате конверсия по ключевым словам на них выросла до 49,71 – 66,09%.

3. Постоянно обновляем страницы

Премьеры, оригинальные проекты и сезонные события в Okko выходят непрерывно. Каждый релиз становится точкой входа: мы обновляем скриншоты, запускаем событие, запрашиваем фичеринг.

В итоге вместо статичной карточки получилась живая витрина: пользователь ищет фильм, сериал или матч и видит именно то, ради чего пришёл. Ритм релизов удерживает лояльных зрителей и привлекает новую аудиторию из поиска и подборок Google Play.

4. Вынесли спорт на отдельную страницу — второе место по запросу и конверсия 65,31%

Спортивную тематику мы начали вести отдельно: не в общем наборе скриншотов, а на своей спецстранице. Её мы обновляем под информационные поводы спортивного сезона, например «Олимпиада-2026» или «Лига чемпионов». В результате по запросу «спорт» Okko впервые вышел на второе место, а конверсия спецстраницы составила 65,31%.

5. Регулярно попадаем в фичеринг Google Play

В консоли разработчика Okko такая возможность есть, однако ранее клиент не подавал события на фичеринг. Приложение попадало в подборки ситуативно: решение принимал магазин, а не бренд. Сильный контент не занимал заслуженного места в подборке актуальных событий, поэтому новая аудитория могла не заметить Okko.

Регулярная работа с фичерингом дала дополнительный охват вне поиска.

С сентября 2025 по май 2026 года события принесли +6% дополнительных органических установок от всех из источника «Интересное».

Результаты работы

Okko продолжает расти: позиции по ключевым запросам улучшаются, приложение закрепилось в топе поисковой выдачи.

Динамика по топовым запросам с апреля по май 2026 года

В таблице ниже видно, что Okko вошёл в топ-1 и топ-3 по приоритетной группе ключей и удерживает эти позиции. Этого удалось добиться с помощью ASO: мы актуализировали метаданные в соответствии с последними поисковыми трендами:

Выдача по топовым ключам: Okko на первых позициях

На скриншотах ниже — поисковая выдача Google Play по запросам из сегментов «фильмы» и «сериалы». Okko закрепился на первой позиции среди крупных OTT-сервисов.

Динамика по ключу «спорт» в апреле 2026

Благодаря проработке запроса «спорт» в метаданных основной и спортивной страниц, Okko поднялся со 167-й на 2-ую позицию.

Рост установок из источника «Интересное» после фичеринга

График ниже показывает связь между попаданием события Okko, посвящённого трансляции зимних Олимпийских игр, в редакторскую подборку и ростом органических установок из источника «Интересное». Фичеринг выделен серой полосой и совпадает со скачком установок.