Главная Портфолио Кейс «Карьеры» от hh.ru: увеличили органический трафик в 25 раз и досрочно закрыли KPI

SEO

Кейс «Карьеры» от hh.ru: увеличили органический трафик в 25 раз и досрочно закрыли KPI

Команда «hh Карьеры» пришла к нам с амбициозной целью — поднять количество органических визитов к декабрю 2025 года.

Рассказываем, как с помощью двух основных направлений в поисковом продвижении смогли увеличить долю органического трафика с 0,4% до 6% и досрочно закрыть KPI.

Клиент

«hh Карьера» — молодое направление ведущей платформы онлайн-рекрутинга в России hh.ru.

hh Карьера работает как карьерно-образовательный сервис, который помогает определить профессиональную траекторию, исследовать рынок вакансий и зарплат, оценить свои навыки, подобрать обучение исходя из карьерных целей.

Анна Антонова

оптимизатор

Задача: вырастить количество органических визитов

Команда проекта обратилась к нам в феврале 2025 года. Поскольку направление «Карьера» у hh.ru было новым, органический трафик был крайне низким.

Задача SEO-команды — поднять количество органических визитов к декабрю 2025 года.

Что имеем на старте

До работы с нами команда сервиса уже исследовала рынок и заметила, что конкуренты активно растут за счёт поискового трафика. Поэтому они решили фундаментально развивать поисковое продвижение и искали подрядчика, который сможет взяться за их амбициозный план.

К нам пришли с конкретным запросом: в 22 раза вырастить количество визитов из органики к декабрю 2025 года.

Для команды hh Карьера было важно запустить стабильный поток «тёплых» пользователей, которые сами ищут профессию или курс и лучше конвертируются в заявку и покупку.

Команда обратилась к нам по рекомендации действующего клиента IT-Agency — сервиса Talantix, CRM-системы для подбора персонала от hh.ru. После нескольких встреч и оценки стратегии мы договорились о сотрудничестве и начали работу.

Что мы сделали: выстроили фундамент SEO и создали точки роста

Провели технический аудит и исправили критические ошибки

Мы начали работу с полного технического аудита. Он выявил две ключевые проблемы, которые тормозили рост сайта в органике:

сайт некорректно рендерился, и поисковые системы не видели основной контент;
в структуре были ошибки в канонических URL.

Сайт рендерился некорректно, и поисковые системы не видели основной контент

SEO: продвижение сайтов в поиске

Ставим целью рост продаж с поискового трафика, а не позиции

Мы оперативно согласовали все технические рекомендации с бренд-командой и разработчиками, встроившись в их процессы. После внедрения правок сайт стал корректно индексироваться, и мы перешли к масштабированию структуры.

Расширили структуру за счёт подборок курсов

На момент старта на сайте не было страниц подборок курсов, а это ограничивало входящий трафик по коммерческим запросам. Мы разработали концепцию и создали более 150 подборок под целевую семантику.

Пример видимости в Яндексе по одной из групп запросов до и после создания подборки

Пример видимости в Google по одной из групп запросов до и после создания подборки (выбраны наиболее показательные даты срезов, т.к. Google значительно медленнее реагирует на изменения, чем Яндекс)

После публикации подборки начали выходить в топ в обеих поисковых системах — по ряду групп запросов сайт стал лидером выдачи в Яндексе и Google.

Запустили блог

Мы подключились на всех этапах:

подготовили ТЗ для разработки раздела блога и будущих внутренних страниц,
проверяли готовые макеты будущего блога и статей,
формировали и согласовывали темы для блога,
готовили ТЗ для авторов,
следили за выполнением требований по SEO в текстах.

На момент публикации в блоге размещено более 90 статей, которые генерируют 75 % органического трафика на сайт.

На момент публикации кейса в блоге размещено более 90 статей. Блог стал ключевой точкой роста: 75 % органического трафика идёт через него.

Материалы показывают стабильный рост, занимают высокие позиции в поиске и попадают в рекомендации Google Discover.

Дополнительные задачи

Провели детальную постраничную оптимизацию

Мы системно прорабатывали страницы по результатам регулярных срезов:

добавляли расширенные текстовые блоки и FAQ для увеличения информационного объёма;
уникализировали контент и обновляли Title и H1.

Так, за счёт уникализации метаданных на страницах профессий видимость в Яндексе выросла с 4 % до 30 %, а в Google — с 0 до 39 % в топ-10.

За счет уникализации метаданных на страницах профессий, удалось увеличить видимость с 4% до 30% в топ-10 в Яндексе

И с 0 до 39% в топ-10 Google

Настроили микроразметку и перелинковку

Чтобы улучшить восприятие контента поисковыми системами, мы внедрили микроразметку Open Graph, BreadcrumbList, FAQPage и Article.

Дополнительно оптимизировали внутреннюю перелинковку между новыми и существующими страницами, что значительно ускорило рост их позиций в выдаче.

Особенности проекта, с которыми столкнулись

Ниша онлайн-образования высококонкурентная: в ней представлены крупные школы и агрегаторы — Skillbox, Нетология, Яндекс Практикум, Сравни.ру, «Образование от Т-Банка». Чтобы держать темп, мы работали как часть внутренней команды:

защищали каждое техническое задание перед бренд-командой и разработчиками;
участвовали во встречах по планированию года;
подключались к созвонам техкоманды при любых блокерах;
вели прямую коммуникацию с разработчиками и оперативно помогали устранять вопросы.

Это позволило быстро внедрять правки и удерживать высокий темп роста.

Результат: рост органики в 25 раз и резкий рывок видимости

За девять месяцев мы увеличили органический трафик career.hh.ru в 25 раз и досрочно выполнили KPI по росту посещаемости. Комплексная работа со структурой сайта, аудитом, подборками курсов и запуском блога помогла резко повысить видимость ресурса в обеих поисковых системах.

Кратно выросла видимость в обеих поисковых системах благодаря комплексному подходу над сайтом:

Также получили максимальный результат после публикации статей по детализированным ТЗ от SEO.

Статьи попадают в топ поисковой выдачи и стабильно удерживают высокие позиции

Блог, который мы запустили с нуля, стал главным источником органики: более 90 опубликованных статей генерируют 75% всего трафика. Материалы стабильно занимают высокие позиции в поиске и попадают в рекомендации Google Discover.

Статьи попадают в рекомендации Google Discover и собирают релевантный трафик

Что в итоге: выстроили партнёрство и заложили основу для дальнейшего роста

По итогам года мы не только выполнили, но и существенно опередили план по органическому трафику. Работа шла в формате тесного партнёрства: мы быстро внедряли улучшения, синхронизировались по данным и регулярно участвовали во встречах с бренд-командой и разработкой.

Алеся Задворнова, руководитель маркетинга в career.hh.ru

Очень порадовала проактивность в вашей работе. Было ценно, что проект ведётся прозрачно: все задачи задокументированы, есть стабильный ритм созвонов и отчётности.

Взаимодействие с вами я бы описала как партнерство, в котором обе стороны заинтересованы в выполнении задач и достижении результатов. Очень ценно, что вы болеете за общий результат. Для нас это важно.

В следующем году планируем увеличить текущий объём органики и конверсий как минимум вдвое. Уже сформировали бэклог улучшений: от доработок на сайте до GEO-оптимизации.