Медийная реклама

Приоритет на видеорекламу

80 % бюджета направляем на видеорекламу — наиболее перспективный медийный инструмент

Собираем дополнительные охваты

На остальные 20 % бюджета запускаем баннеры для охвата дополнительной аудитории

Оптимизируем рекламу, опираясь на данные

Анализируем результат медийных кампаний для доработки действующих и запуска новых

Исследования Brand Lift

Позволяют:
 — определить, насколько улучшилась узнаваемость бренда и изменилось желание пользователей приобрести продукт;

 — уточнить ЦА по разным параметрам: пол, возраст, доход, география, устройство.

Результаты мы используем, чтобы корректировать существующую рекламу и запускать новую.

Панельные опросы

Это аналог Brand Lift. Отличается тем, что опросы — это полноценное качественное исследование.

После проведения медийной кампании мы опрашиваем целевую аудиторию. Для этого формируем опросник, чтобы узнать: как ЦА воспринимает рекламное сообщение; что ожидает после него; с кем будет сравнивать продукт/услугу, если они понадобятся и т.д.

Анализ брендовых запросов / Search Lift

Медийная реклама влияет на брендовые поисковые запросы. При росте узнаваемости бренда их число растёт.

Мы анализируем, насколько выросла упоминаемость бренда в поисковиках после запуска медийной кампании. Для большей точности показателей исключаем другие факторы, влияющие на узнаваемость бренда: сезонность, конкуренцию, непредвиденные ситуации.

Анализ конверсий по показам

Отслеживать конверсии не только по клику, но и по показу — базовая регулярная работа для медийных проектов. Благодаря ней мы видим, когда нужно дополнить стратегию новыми гипотезами. Это обязательно, если люди смотрят рекламу, но почти не переходят по ней.

Sales Lift

Sales Lift — исследование, которое показывает, как онлайн-реклама влияет на офлайн-продажи. Sales Lift показывает, как изменилось количество покупок или средний чек в офлайн-магазинах за время работы медийной кампании.

Wi-Fi аналитика

С помощью Wi-Fi-аналитики можно:

• следить за посещаемостью офлайн-магазинов, чтобы оценить эффективность медийной рекламы;
• уточнять целевую аудиторию;
• собирать оффлайн-аудиторию для таргетинга в онлайн-рекламе.