Издательская платформа Литрес Самиздат — сервис, который помогает независимым авторам публиковать электронные книги, продвигать их и получать авторское вознаграждение.
Мы обратились в IT-Agency, чтобы системно развивать органический трафик и увеличить количество регистраций, не полагаясь только на платные каналы.
После года работы нам удалось кратно вырастить лидогенерацию из блога — количество регистраций увеличилось в 2,5 раза.
Полина Байманова, руководитель направления собственного контента Литрес
С какими задачами пришли
Мы обратились в IT-Agency, чтобы увеличить трафик из поисковых систем и повысить число регистраций из органики.
Ранее мы в основном опирались на контекстную рекламу: SEO-работы были несистемными и выполнялись редактором, а не профильным специалистом. Основной поток регистраций приходил из платных каналов, однако мы видели значительный потенциал в органическом трафике и понимали, что для роста нужна регулярная работа с SEO.
Чтобы выбрать подрядчика, мы собрали лист из 7–10 агентств, включая тех, кто уже сотрудничает с Литрес. Затем сузили список до 3–4 претендентов. На этапе отбора мы внимательно изучали портфолио, структуру команды, системность процессов и то, насколько глубоко агентства погружались в аналитику нашего проекта.
Команда IT-Agency предложила несколько гибких вариантов коммерческого предложения и выстроила прозрачную, информативную коммуникацию. Также, в отличие от других агентств, они не пыталась навязать дополнительные услуги. Это стало одним из ключевых критериев выбора.
Особенно понравилась глубокая предварительная работа IT-Agency. На старте команда подготовила подробную презентацию с полным аудитом и стратегией развития SEO. Документ был настолько проработанным, что его можно было бы использовать даже без заключения договора. Это показало честность, системный подход и высокий уровень экспертизы.
Как агентство решило нашу задачу
Совместно с командой IT-Agency мы сформулировали цель: увеличить трафик и число регистраций из органики.
Скриншот из Топвизор с ростом видимости проекта за год
Работа с контентом: анализ, обновление и расширение семантики
Чтобы увеличить трафик и видимость блога, мы с командой IT-Agency начали с глубокой аналитики: изучили уже опубликованные статьи, сравнили их с материалами конкурентов и обновили те, которые требовали доработки.
Параллельно IT-Agency проанализировали темы, которые ещё не были охвачены. Они проверяли спрос, подбирали релевантные темы и передавали их нам на согласование. Далее наши авторы готовили контент, а команда агентства обеспечивала его экспертную SEO-подготовку.
Благодаря системной работе над существующими и новыми материалами нам удалось существенно повысить видимость проекта.
Рабочая таблица со статусами работы над статьями
Усиление конверсии с помощью точечных CTA
Чтобы эффективнее использовать потенциал уже опубликованных статей, мы усилили блоки с призывами к регистрации. Команда IT-Agency разработала более заметные и содержательные CTA, которые органично вписывались в тему каждой статьи.
Мы не использовали шаблонные призывы. Для каждой публикации подбирали CTA, который логически продолжает материал и помогает читателю сделать следующий шаг.
Пример ТЗ на новую статью с обоснованием SEO-специалиста
Создание экспертных материалов для авторов
В ТЗ на новые статьи мы совместно выбирали темы, которые не только имеют высокий охват, но и действительно усиливают экспертность блога, помогая авторам самиздата развиваться.
В отличие от конкурентов, мы приводим примеры не только из классической литературы, но и из произведений современных авторов — включая авторов самиздата. Это делает материалы практичными и приближенными к реальному опыту новичков.
Реализация ТЗ в опубликованной статье
Улучшение коммерческих страниц и техническая оптимизация
Команда агентства подготовила ТЗ для SEO-оптимизации коммерческих страниц конкурсов, чтобы повысить их видимость и улучшить позиции в поисковой выдаче.
Отдельным большим блоком стала работа по переносу части статей с одного поддомена на основной blog.selfpub.ru — это помогло укрепить структуру сайта и улучшить SEO-сигналы для поисковых систем.
Также команда агентства прорабатывала технические ошибки, которые препятствовали корректному ранжированию статей и снижали потенциал органического трафика.
Пример ТЗ на технические доработки сайта
Анастасия Муратова, SEO оптимизатор в IT-Agency
Успех работы над проектом зависит не только от работы SEO-специалиста. Это симбиоз вовлеченности и исполнителя и заказчика. С Литрес Самиздат у нас случилось полное совпадение желаний и возможностей тестировать идеи, искать новое, отказываться от «неработающего» старого.
План и факт регистраций на сайте из поисковых систем с июля 2024 по май 2025
После года работы мы видим, что задача выполнена: количество регистраций из блога выросло в 2,5 раза. Это подтверждает, что потенциал органического канала оказался значительно выше, чем мы предполагали в начале.
Коммуникация в процессе работы была комфортной и прозрачной. Команда всегда давала развёрнутые ответы, подключала коллег по смежным направлениям и помогала нам принимать более взвешенные решения.
Теперь наша задача — поддерживать и развивать достигнутые результаты системной SEO-работой.
Кому рекомендуем
Мы уже рекомендовали IT-Agency командам внутри Литрес и внешним компаниям. В первую очередь агентство подойдёт тем, у кого есть запрос на долгосрочную лидогенерацию и потенциал для привлечения аудитории через информационные запросы. Также мы бы порекомендовали IT-Agency командам, которые «упёрлись в потолок» в текущих результатах и ищут нестандартные решения.
При этом сотрудничество требует вовлечённости: мы бы не рекомендовали агентство тем, кто хочет полностью отдать задачу на аутсорс и не планирует участвовать в процессе. Успех SEO — результат совместной работы.
Общие впечатления от взаимодействия с IT-Agency — отличные. Мы чувствуем рабочий «симбиоз», одинаково смотрим на задачи и цели, и уверены, что можем двигаться дальше вместе.
Кейс УБРиР: увеличили трафик в блог в 2,5 раза в низкий сезон и в 5,6 раз при попадании в тренды