Отзыв Danone о SEO для сайта «Тёмы»: вышли в топ–3 по брендовым запросам

В 2020 году поисковое продвижение стало одним из приоритетных направлений в диджитал-маркетинге Danone. Российский офис не стал исключением.

Мы искали команду, которая обеспечит продвижение бренда детского питания «Тёма» в поиске. На проекте уже был подрядчик по SEO, но мы были недовольны его работой, потому что он не выполнил годовые KPI.

Мы провели тендер, в который пригласили в том числе IT-Agency. В итоге из всех игроков мы выбрали агентство: стоимость услуг была конкурентная, а сама команда произвела впечатление экспертов.

Перед IT-Agency поставили две основные задачи: выйти в топ–3 Яндекса и Google по 90 % брендовых запросов и в топ–10 — по 50 % аффинитивных и категорийных запросов. Аффинитивные запросы — те, которые пересекаются по теме с нашими товарами («как вводить прикорм»), категорийные — с упоминанием категории продукта («биолакт сладкий»).

Глобальная команда утвердила эти цели для всех брендов Danone.

Впоследствие KPI пришлось скорректировать, отказавшись от целей по коммерческим запросам. Наша внутренняя политика не предполагает размещения цен и функционала покупки на сайте. Без этого оптимизаторы не смогли бы продвинуть сайт в топ выдачи. Команда IT-Agency хорошо обосновала изменения, поэтому мы без труда согласовали их с глобальным офисом.

Сейчас сайт находится в топе Яндекса по брендовым некоммерческим запросам, так что в целом мы решили свою задачу.

Команда не успела достигнуть KPI в Google, но проверила различные гипотезы и составила план действий. Новый план будет реализовывать уже штатный специалист, которого мы недавно наняли. Появление инхаус-команды — практика, которую сейчас внедряет Danone. Она связана с оптимизацией расходов компании.