Александр Кульгинский
Ведущий менеджер
Оставить заявку
Расскажите о вашей задаче
Мы получили
ваше письмо
ваше письмо
Рассказывает
Аркадий Самсонов,
Digital Manager в Positive Technologies
Рассказывает
Анастасия Соловьёва,
Positive Technologies — крупный российский поставщик решений для информационной безопасности. Нашими технологиями пользуются более 2 300 компаний по всему миру.
С 2011 года мы проводим международный форум по практической безопасности Positive Hack Days. Цель форума для нас — поделиться экспертизой с рынком и показать последние разработки Positive Technologies на практике. Для этого команды хакеров атакуют инфраструктуру компаний, а другие пытаются её защитить.
В мае 2022 года прошёл одиннадцатый по счёту форум. За его продвижением среди
Команду
Задачей было привлечь 60 000 зрителей
Сложность заключалась в сжатых сроках и специфике отрасли. Дело в том, что кибербезопасность — один из многих сегментов
Чтобы уложиться в сроки и выполнить KPI, команда предложила использовать максимальное количество рекламных каналов. В итоге запустили рекламные кампании в «Яндекс Директе», VK, Google Ads, интеграции в подкастах, YouTube
Кроме этого, с помощью
Запускали рекламные кампании в России, странах СНГ и Ближнего Востока, Китае и Индии. На Россию пришлось около 60 % зрителей, 40 % — иностранцы
Команда агентства предложила попробовать промо с помощью Semantic AI инструмента для контекстуального таргетинга от Weborama. Там были подходящие таргетинги. Это был эксперимент, потому что ранее мы не пользовались инструментом. В итоге он стал эффективным каналом привлечения по России.
Задача стояла непростая — стать самым громким событием мира кибербезопасности в РФ и СНГ. Чтобы привлечь зрителей на PHDays, мы искали новые каналы взамен тех, что перестали работать в России.
Мне понравилось,
Мы знатно пошумели в мире кибербезопасности — о PHDays узнали более 240 000 пользователей.
В результате мы получили самый успешный Positive Hack Days и подтвердили гипотезу о перспективе продвижения подобных проектов за рубежом. Причём всё это сделали всего за две недели. На мой взгляд, это достойное достижение, которым мало кто может похвастаться.
У нас получилось не только повторить результаты прошлогоднего форума, но и перевыполнить большинство прогнозов: мы планировали привлечь с помощью рекламы 60 000 зрителей онлайн, а привлекли больше 115 000
Рекомендую команду агентства всем брендам с подобными проектами и менеджерам со схожим майндсетом.
Записала Лариса Васина
Отредактировала Светлана Гусева
12 октября 2022
Инструменты
Шаблон воронки продажУстройство агентства
Презентация подходаУправление
План обучения менеджеровИнструменты
Кластеризатор ключевых слов на Power QueryУстройство агентства
Путь сотрудникаУстройство агентства
Правила выживания для стажёров и сотрудниковИнструменты
Шаблон таблицы возможностейПродолжая пользоваться сайтом, вы принимаете соглашение о передаче данных.